Четверг, 23 мая, 2024
spot_img
ДомойFashionВыдающиеся рекламные кампании модных брендов

Выдающиеся рекламные кампании модных брендов

Из  сезона в сезон модные бренды соблазняют зрителей креативными идеями и интересными сюжетами новых рекламных кампаний, но запоминаются далеко не все. GoBeauty подготовил подборку тех, что стоят вашего внимания.

Moschino и дорожные работы 2017

фото: Marie Claire

 

фото: Marie Claire

Яркая реклама Moschino еще не успела появиться в журналах, но уже заполонила все социальные сети. В них фанаты марки в очередной раз воспевают гения в лице Джереми Скотта и готовятся скупать все, что он делает: шляпа в виде строительной каски, платье, похожее на рекламный щит или сумку из дорожного конуса. В новой рекламной кампании бренда все это, как всегда, подается с совершенной серьезностью, интегрированной в эстетику 50-х годов.

Agent Provocateur и странная сексуальность (2017)

фото: Vogue

Незадолго до того, как стало известно о продаже компании Agent Provocateur, в сети появились кадры их смелой рекламной кампании весна-лето 2017. Сделана она была двумя фотографами: именитым Марио Сорренти и молодым сторонником андеграунда Брианом Капоцци. Снимки на удивление далеки от современного «отфотошопленного» гламура и принятой у бренда репрезентации сексуальности в духе 2000-х. Откровенные, но странные позы девушек на фоне улиц и в простых интерьерах с минимальным количеством ретуши спорят с идеальными красавицами прошлых сезонов и в то же время выглядит современно и свежо.

Yves Saint Laurent и провокационная идея sex sells (2017)

фото: Vogue

Еще одна не менее откровенная весенняя кампания, которую представил обновленный Saint Laurent. Креативный директор бренда Энтони Ваккарелла, похоже, всерьез собирается вернуть к жизни модное прошлое — идею «секс продает», которую приписывают фотографу 1980-х Хельмуту Ньютону, и экстремально худым моделям — тренд 1990-х. В начале марта французские блюстители нравственности уже запретили несколько изображений с весенней кампании авторства Инес и Виноду, считая их «подстрекательством к изнасилованию». Растяжки по всей стране пришлось снять и заменить новой съемкой.

Nike и кампания «Just Do It» (1988)

фото: Nike

Идея рекламной кампании пришла к Дэну Вайден, владельцу рекламного агентства Wieden & Kennedy. По собственному признанию Дэна, его вдохновили последние слова серийного убийцы и грабителя Гэри Гилмора перед казнью. Он сказал: «Just Do It». Конечно, бренд наполнил слова другим содержанием — волей к победе. Благодаря этому она стала близкой как всей нации в целом, так и каждому сердцу в частности. Сильная и дорогая рекламная стратегия с использованием лучших мировых спортсменов и знаменитостей дала свои плоды. Она позволила Nike увеличить долю на североамериканском рынке с 18 до 43% в период с 1988 по 1999 годы. По всему миру продажи выросли с 877 млн ​​до 9200000000 $ в год.

Deebers и кампания «A Diamond Is Forever» (1948)

фото: blog.ingate.ru

В 1925 году писательница Анита Лус написала в своей книге «Джентльмены предпочитают блондинок» такие строки: «… когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев, бриллианты и сапфировые браслеты вечны». Позже, в 1948 году агентство N.W. Ayer & Son вдохновилось этими словами, чтобы создать провокационный и потрясающий слоган, который работает вот уже 70 лет: «A diamond is forever». Украинский аналог такой: «Ничего не меняется. Бриллианты навсегда ».

Изюминкой N.W. Ayer & Son стало то, что они не стали рекламировать бренд, а одними из первых решили рекламировать эмоции. Весь их стиль и все их идеи давно разобраны на цитаты. Если изображено кольцо — это «Снимает головную боль с 1888 года», если серьги — это «С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы разжечь пламя», если колье — это «Подумай об этом. Развод стоит дороже ». И главное — «Дыши, дорогая, дыши» на неизменно черном фоне.

RELATED ARTICLES
- Advertisment -
Google search engine

Most Popular

Recent Comments