Четвер, 25 Квітня, 2024
spot_img
HomeFashionНайвидатніші рекламні кампанії модних брендів

Найвидатніші рекламні кампанії модних брендів

З сезону в сезон модні бренди спокушають глядачів креативними ідеями і захоплюючими сюжетами нових рекламних кампаній, але запам’ятовуються далеко не всі. GoBeauty підготував добірку тих, що варті вашої уваги.

Moschino та дорожні роботи 2017 р.

фото: Marie Claire
фото: Marie Claire

Яскрава реклама Moschino ще не встигла з’явитися в журналах, але вже заполонила всі соціальні мережі. У них фанати марки в черговий раз оспівують генія в особі Джеремі Скотта і готуються скуповувати все, що він робить: капелюх у вигляді будівельної каски, сукню, схожу на рекламний щит або ж сумку з дорожнього конуса. У новій рекламній кампанії бренду все це, як завжди, подається з досконалою серйозністю, інтегрованою в естетику 50-х років.

Agent Provocateur та дивна сексуальність (2017 р.)

фото: Vogue

Незадовго до того, як стало відомо про продаж компанії Agent Provocateur, в мережі з’явилися кадри їх сміливої рекламної кампанії весна-літо 2017. Зроблена вона була двома фотографами: іменитим Маріо Сорренто і молодим прибічником андеграунду Бріан Капоцці. Знімки на подив далекі від сучасного «відфотошопленого» гламуру і прийнятої у бренду репрезентації сексуальності в дусі 2000-х. Відверті, але дивні пози дівчат на тлі вулиць і в простих інтер’єрах з мінімальною кількістю ретуші сперечаються з ідеальними красунями минулих сезонів і в той же час виглядають сучасно і свіжо.

Yves Saint Laurent та провокаційна ідея sex sells (2017 р.)

фото: Vogue

Ще одна не менш відверта весняна кампанія, яку представив оновлений Saint Laurent. Креативний директор бренду Ентоні Ваккарелла, схоже, всерйоз збирається повернути до життя модне минуле – ідею «секс продає», яку приписують фотографу 1980-х Хельмуту Ньютону, і екстремально худих моделей – тренд 1990-х. На початку березня французькі охоронці моральності вже заборонили кілька зображень з весняної кампанії авторства Інес і Віноду, вважаючи їх «підбурюванням до зґвалтування». Розтяжки по всій країні довелося зняти і замінити новою зйомкою.

Nike та кампанія: «Just Do It» (1988 р.)

фото: Nike

Ідея рекламної кампанії прийшла до Дена Вайдена, власника рекламного агентства Wieden & Kennedy. За власним визнанням Дена, його надихнули останні слова серійного вбивці і грабіжника Гері Гілмора перед стратою. Він сказав: «Just Do It». Звичайно, бренд наповнив слова іншим змістом – волею до перемоги. Завдяки цьому вона стала близькою як всій нації в цілому, так і кожному серця зокрема. Сильна і дорога рекламна стратегія з використанням кращих світових спортсменів і знаменитостей дала свої плоди. Вона дозволила Nike збільшити частку на північноамериканському ринку з 18 до 43% в період з 1988 по 1999 роки. По всьому світу продажі зросли з 877 млн ​​до 9,2 млрд $ в рік.

Deebers та кампанія «A Diamond Is Forever» (1948 р.)

фото: blog.ingate.ru

У 1925 році письменниця Аніта Лус написала в своїй книзі «Джентльмени віддають перевагу блондинкам» такі рядки: «… коли тобі цілують руку, ти можеш відчути щось дуже-дуже гарне, але на відміну від поцілунків, діаманти і сапфірові браслети вічні». Пізніше, в 1948 році агентство N.W. Ayer & Son надихнулося цими словами, щоб створити провокаційний і приголомшливий слоган, який працює ось уже 70 років: «A diamond is forever». Український відповідник такий: «Нічого не змінюється. Діаманти назавжди».

Родзинкою N.W. Ayer & Son стало те, що вони не стали рекламувати бренд, а одними з перших вирішили рекламувати емоції. Весь їх стиль та всі їхні ідеї давно розібрані на цитати. Якщо зображено кільце – то «Знімає головний біль з 1888 року», якщо сережки – то «З початку часів чоловіки використовували два камені, щоб розпалити полум’я», якщо кольє – то «Подумай про це. Розлучення коштує дорожче». І головне – «Дихай, дорога, дихай» на незмінно чорному тлі.

RELATED ARTICLES
- Advertisment -
Google search engine

Most Popular

Recent Comments